battuta Hasbro, le conseguenze sul mercato- Corriere.it

Cenerentola, Biancaneve e la Sirenetta tornano in casa Barbie. La licenza per produrre giocattoli ispirate alle principesse dei cartoni animati di Walt Disney stata vinta da Mattel, famosa multinazionale americana di giocattoli, che l’ha strappata alla rivale Hasbro. La vendita di giochi Disney inizier nel 2023.

Il ritorno della licenza

Nel 2016 Mattel aveva gi perso la propriet della licenza globale pluriennale per le franchise Disney Princess e Frozen, a favore di Hasbro, a causa di una battuta d’arresto finanziario per cui cercava di colmare una perdita di 440 milioni di dollari. I nuovi termini dell’accordo non sono stati divulgati, ma noto che i diritti comprenderanno lo sviluppo di giochi in scatola, editoria, incluse fashion dolls, small dolls e personaggi. Intanto il titolo di Mattel sul pre-mercato guadagna l’8,41%. In qualit di leader mondiale nel segment doll – ha affermato presidente e chief operating officer di Mattel -, siamo pronti ad apportare il nostro approccio Mattel Playbook unico nella gestione del marchio, nell’esperienza di marketing e prodotto e nell’incessante attenzione ai dettagli e alla qualit per creare linee innovative e stimolanti dedicate a questi personaggi iconici e alle loro storie.


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